【メディア掲載】

 

広報・IR・リスクの専門メディア「広報会議」で「広報担当者のための企画書のつくり方入門」を連載中です。

広報会議

日本で唯一の、広報のための専門誌「広報会議」で広報PRとマーケティング発想を統合した内容のコラムを連載中。

2014年2月号

【巻頭特集】「パブリックアフェアーズ 社会の合意を得る方法」に、「戦略PRも効かない時代に」を寄稿

戦略PRも効かない時代、企業経営の中核にパブリックアフェアーズ

企業の宣伝広報からNGOの広報まで、幅広い経験を積んできた片岡英彦氏は、これからの企業コミュニ・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201402/society-agreement/001459.php

2014年5月号

【巻頭レポート】60周年企画「パブリックリレーションズの未来」にて、コメント

2014年7月号

【特別企画】青山広報会議「戦略PRはどこへ行く? 片岡英彦×中川淳一郎×山田まさる」(1)

片岡英彦×山田まさる×中川淳一郎「戦略PRはどこへ行く?」(1)

「戦略PRは終わりました。」─。宣伝会議のニュースサイト「アドタイ」にて3月末、このような・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201407/aoyama-pr-meeting/002492.php

2014年7月号

青山広報会議「戦略PRはどこへ行く? 片岡英彦×中川淳一郎×山田まさる」(2)

片岡英彦×山田まさる×中川淳一郎「戦略PRはどこへ行く?」(2)

「戦略PRは終わりました。」─。宣伝会議のニュースサイト「アドタイ」にて3月末、このような・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201407/aoyama-pr-meeting/002528.php


2015年3月号

【現地レポート】社会課題解決を後押し NPO・NGOの広報活動。企業・政府・生活者の支援を引き出す多角的PR

2015年5月号【創刊10周年記念号】

【寄稿】「広報パーソン35人の手記」広報の仕事は、こんなに面白い!」

広報の仕事は、こんなに面白い!(13)片岡英彦さん

この10年、現場で挑戦を続けてきた35人の実務家の皆さんが考える広報の仕事の醍醐味とは? 企業は・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201505/10th-anniversary-pr35/005092.php

2016年6月号

広報担当者のためのマーケティング発想入門「近いようで遠い?遠いようで近い?マーケティングと広報の関係」

近いようで遠い?遠いようで近い?マーケティングと広報の関係

いま、広報担当者にマーケティングの視点が求められています。ではマーケティングPRと企業広報とは、・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201606/marketing-idea-Introduction/008137.php

2016年7月号

【緊急特集】広報会議7月号 東京オリンピック緊急特集に寄稿。「東京五輪エンブレム決定 市松模様でオリンピックが身近になる!?」

【コラム】「広報担当者のためのマーケティング発想入門~目標設定・効果測定で広報は変わる マーケティング発想の基本とは?~」

目標設定・効果測定で広報は変わる マーケティング発想の基本とは?

いま、広報担当者にマーケティングの視点が求められています。今回は、日々の活動の目標設定や効果・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201607/marketing-idea-Introduction/008202.php


2016年8月号

【コラム】「共創」で社会課題の解決 広報にCSVの視点がなぜ必要か

「共創」で社会課題の解決 広報にCSVの視点がなぜ必要か

いま、広報担当者にマーケティングの視点が求められています。今回は、CSVという概念を取り入れた・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201608/marketing-idea-Introduction/008599.php

2016年9月号

【巻頭特集】広報会議9月号の巻頭特集「PRになぜクリエイティブが必要か」に寄稿

ネイティブアドとは何か? 「PRか、広告か」という争点

コンテンツ活用で避けて通れないのが、「PRか、広告か」という議論だ。ネイティブアド、戦略PR、コンテ・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201609/pr-creative/008798.php

2016年10月号

【コラム】広報活動にも取り入れたい 競合・ポジショニング分析の視点

広報活動にも取り入れたい 競合・ポジショニング分析の視点

いま、広報担当者にマーケティングの視点が求められています。今回は広報活動における競合との差別化の・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201610/marketing-idea-Introduction/008982.php

2016年11月号

【コラム】広報にも問われる事業への貢献「売上につながるPR」は可能か

広報にも問われる事業への貢献「売上につながるPR」は可能か

いま、広報担当者にマーケティングの視点が求められています。今回は売上に対する広報効果の線引きと・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201611/marketing-idea-Introduction/009081.php


2016年12月号

【コラム】広報による「話題づくり」の基本 調査パブリシティのイロハ

広報による「話題づくり」の基本 調査パブリシティのイロハ

いま、広報担当者にマーケティングの視点が求められています。今回は、多くの担当者が経験する「調査・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201612/marketing-idea-Introduction/009384.php

2017年1月号

【特集】広報会議1月号「ニュースになった! だから売れた!2016年ヒット商品のPR」に寄稿【コラム】ネット発のヒット商品は可能か?マスPRやネットPRで話題にする方法

ネット発のヒット商品は可能か?マスPRやネットPRで話題にする方法

ネットを介したPRの成否は、商品のヒットにも影響するようになってきた。マスPR、ネットPRの・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201701/2016-hit-pr/009515.php

2017年2月号

【コラム】原田泳幸さんに聞く「経営トップの決断、その裏にある広報戦略」

【コラム】原田泳幸さんに聞く「経営トップの決断、その裏にある広報戦略」

今回は特別編として、数社で経営トップを歴任してきた原田泳幸氏に筆者がインタビュー。経営における・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201702/marketing-idea-Introduction/009778.php

2017年3月号

【コラム】飽和市場のPRは逆境だらけ!レッドオーシャンで、いかに需要を喚起できるか?

【コラム】飽和市場のPRは逆境だらけ!レッドオーシャンで、いかに需要を喚起できるか?

いま、広報担当者にマーケティングの視点が求められています。今回は飽和状態の市場における、商品PR・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201703/marketing-idea-Introduction/010080.php


2017年4月号

【コラム】広報・マーケティング担当者の鬼門?「異業種コラボ」の難しさ

広報・マーケティング担当者の鬼門?「異業種コラボ」の難しさ

いま、広報担当者にマーケティングの視点が求められています。今回はPRの一手段として「異業種コラボ・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201704/marketing-idea-Introduction/010365.php

2017年5月号

【コラム】創刊100号の特集「50人の変革者たちが語る「広報の仕事に必要なこと」

ベテラン50人に聞いた「広報の仕事に必要なスキル」とは?(3)

デジタル、ソーシャル、コンテンツマネジメント、グローバルなどここ数年で、広報パーソンが担う・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201705/reprint-100/010606.php

2017年5月号

ベテラン50人の一問一答「広報・PRの仕事はこれからどう変わっていく?」(3)

ベテラン50人の一問一答「広報・PRの仕事はこれからどう変わっていく?」(3)

広報・コミュニケーションの仕事は、報道対応だけではない。企業広報と商品広報のバランス。企業と・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201705/reprint-100/010515.php

2017年5月号

広報のプロが語る「この仕事の醍醐味、やりがいとは?」(6)

広報のプロが語る「この仕事の醍醐味、やりがいとは?」(6)

広報というと、メディアに接する華やかな仕事などと思われがち。ところが長く現場を知るベテランは・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201705/reprint-100/010461.php


2017年6月号

【コラム】PRのヒット量産に不可欠 ドミノ・ピザの根底にある強固なUSP

【コラム】PRのヒット量産に不可欠 ドミノ・ピザの根底にある強固なUSP

今回から「マーケティング発想のPR」を実践している企業へのインタビューをお届けします。初回はドミ・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201706/marketing-idea-Introduction/010714.php

2017年8月号

【コラム】「挑戦的な商品こそPRで売る」キングジムが明かす、開発と広報の連携体制

【コラム】「挑戦的な商品こそPRで売る」キングジムが明かす、開発と広報の連携体制

「マーケティング発想のPR」を実践している企業のインタビューを隔月でお届けする本連載。今回は

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201708/marketing-idea-Introduction/011193.php

2017年10月号

【コラム】住友生命創業110周年 企業ブランドと融合でCSV実践へ

【コラム】住友生命創業110周年 企業ブランドと融合でCSV実践へ

「マーケティング発想のPR」を実践している企業のインタビューを隔月でお届けする本連載。今回は・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201710/marketing-idea-Introduction/011615.php

2017年12月号

【コラム】BtoB専門商社の広報活動 働く場、学ぶ場の「シーン」を提供

【コラム】BtoB専門商社の広報活動 働く場、学ぶ場の「シーン」を提供

「マーケティング発想のPR」を実践している企業のインタビューを隔月でお届けする本連載。今回は教育・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201712/marketing-idea-Introduction/012095.php


2018年2月号

【コラム】「子ども×デジタル」の社会認識を変える NPOによる課題解決型のPR

【コラム】「子ども×デジタル」の社会認識を変える NPOによる課題解決型のPR

「マーケティング発想のPR」を実践している事例のインタビューを隔月でお届けする本連載。今回は企業・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201802/marketing-idea-Introduction/012562.php

2018年4月号

【対談】グローコム岡本純子さん「戦略PRの企画書、書けますか?」広報のスキル取得は今こそ狙い目

【対談】グローコム岡本純子さん「戦略PRの企画書、書けますか?」広報のスキル取得は今こそ狙い目

メディアや広報の仕事一筋で独立したプロは、どんなキャリアを築いてきたのか。『広報会議』誌上で、・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201804/career-and-howto/012948.php

2018年6月号

【対談】バナナにメッセージを書けるペン 「バナペン」はなぜ生まれたのか?

【対談】バナナにメッセージを書けるペン 「バナペン」はなぜ生まれたのか?

「マーケティング発想のPR」を実践している事例のインタビューを隔月でお届けする本連載。今回はマーケ・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201806/marketing-idea-Introduction/013434.php

2018年8月号

【対談】闘病から復帰、READYFOR米良はるか社長「起業家が広報を大事にする理由」

【対談】闘病から復帰、READYFOR米良はるか社長「起業家が広報を大事にする理由」

「マーケティング発想のPR」を実践している事例のインタビューを隔月でお届けする本連載。今回は2011年に・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201808/marketing-idea-Introduction/013888.php


2018年10月号

【対談】NPO法人の広報とビジネス 離島経済新聞が目指す未来像

【対談】NPO法人の広報とビジネス 離島経済新聞が目指す未来像

「マーケティング発想のPR」を実践している事例のインタビューを隔月でお届けする本連載。今回は離島

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201810/marketing-idea-Introduction/014347.php

2018年12月号

【テレビ東京 大特集】WBSを突破できる広報、できない広報は何が違う?

WBSを突破できる広報、できない広報は何が違う?

テレビ東京の番組はPRパーソンの腕を磨く上で、対峙しがいがあるメディアでもある。「WBSを突破・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201812/tv-tokyo/014831.php

2019年2月号

【コラム】「マーケティングPR」目標設定の方法

【コラム】「マーケティングPR」目標設定の方法

マーケティング活動の一環としてPRを行う「マーケティングPR」。筆者の実務経験をもとに、基本と

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201902/marketing-idea-reintroduction/015145.php

2019年3月号

【コラム】広報計画の立て方とマーケティングの連動

【コラム】広報計画の立て方とマーケティングの連動

マーケティング活動の一環としてPRを行う「マーケティングPR」。筆者の実務経験をもとに、基本と・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201903/marketing-idea-reintroduction/015387.php


2019年4月号

【コラム】SDGsと社会貢献 マーケティングの新時代

【コラム】SDGsと社会貢献 マーケティングの新時代

マーケティング活動の一環としてPRを行う「マーケティングPR」。筆者の実務経験をもとに、基本と・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201904/marketing-idea-reintroduction/015647.php

2019年5月号

【コラム】オウンドメディアの目標設定と役割の変化

【コラム】オウンドメディアの目標設定と役割の変化

マーケティング活動の一環としてPRを行う「マーケティングPR」。筆者の実務経験をもとに、基本と・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201905/marketing-idea-reintroduction/016033.php

2019年6月号

【コラム】非営利組織に求められる「戦略PR」発想

【コラム】非営利組織に求められる「戦略PR」発想

マーケティング活動の一環としてPRを行う「マーケティングPR」。筆者の実務経験をもとに、基本と・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201906/marketing-idea-reintroduction/016250.php

2019年8月号

【コラム】経営者も広報も悩んでいる「社内コミュニケーション」の課題解決法

経営者も広報も悩んでいる社内コミュニケーションの課題解決法

企業文化や組織風土、従業員エンゲージメントの重要性が語られている今。社内コミュニケーションや・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201908/internal-communication-for-innovation/016560.php


2020年4月号

【巻頭特集】ソーシャル文脈が企業の発信力になる社会課題解決型 PRの進め方

【巻頭特集】ソーシャル文脈が企業の発信力になる社会課題解決型 PRの進め方

SDGsの考え方が浸透し、メディアや投資家が企業を判断する視点が変わってきた。利益優先ではなく、・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/202004/how-to-promote-social-issues-solving-pr/018395.php

2020年4月号

【コラム】メディアも求めているソーシャル視点 PRの力で社会課題を解決するには

【コラム】メディアも求めているソーシャル視点 PRの力で社会課題を解決するには

SDGsの考え方が浸透し、メディアや投資家が企業を判断する視点が変わってきた。利益優先ではなく、・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/202004/how-to-promote-social-issues-solving-pr/018395.php

2020年5月号

【コラム】もっとPRで商品を売りたい! なぜ社内で企画が通らない!?

【コラム】もっとPRで商品を売りたい! なぜ社内で企画が通らない!?

「広報関連の新たな企画を実現しようとするも、社内で企画が通らない・・・・・・」。そんな悩める人・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/202005/how-to-make-proposal/018764.php

2020年6月号

【コラム】商品PRの企画書を書きたい!社内で通すためのポイントは?

【コラム】商品PRの企画書を書きたい!社内で通すためのポイントは?

「広報関連の新たな企画を実現しようとするも、社内で企画が通らない・・・・・・」。そんな悩める人・・・

https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/202006/how-to-make-proposal/018884.php